El streaming está revolucionando la forma en que consumimos contenido en América Latina. Cada vez más usuarios miran contenido de video en sus Smart TV’s, escuchan noticias a través de podcasts y prefieren accesos gratuitos a cambio de ver publicidad.
94 de cada 100 espectadores de CTV consumen contenido mediante un Smart TV.
La elección predominante de los Smart TVs como principal dispositivo para el consumo de contenido de televisión conectada (CTV) en América Latina destaca una tendencia crucial en el comportamiento del consumidor. Esta preferencia tiene implicaciones estratégicas importantes para los diversos actores del mercado, como proveedores de contenido y anunciantes. Adaptar y optimizar las experiencias de usuario específicamente para Smart TVs se vuelve esencial para garantizar el alcance máximo a la audiencia de CTV en la región.
Cuando se trata del consumo de video digital, la preeminencia de los smartphones como plataforma preferida para el streaming, con un 88% de usuarios eligiendo este dispositivo, resalta una dinámica adicional. Este dato subraya la importancia de optimizar el contenido para la visualización móvil, proporcionando una dirección clara para los creadores de contenido y anunciantes que buscan maximizar su alcance y la efectividad de sus mensajes.
No solo se trata del modo de consumo, sino también de las preferencias del consumidor en cuanto a servicios de streaming. En América Latina, el 95% de los hogares con televisores conectados (CTV) han afirmado haber visto al menos un servicio de video bajo demanda con publicidad (AVOD) en el último mes, y el 87% asegura ver estos servicios varias veces a la semana. En este sentido, plataformas como YouTube, Pluto TV, Vix, Crunchyroll, Canela, The Roku Channel, entre otras comienzan a cobrar gran protagonismo en el sector.
Un dato particularmente interesante del estudio de Comscore revela que más de la mitad de los espectadores de CTV preferirían una alternativa que incluya algunos anuncios en
lugar de optar por una suscripción con un precio más elevado. Esta preferencia no solo refleja la aceptación de la publicidad en CTV, sino que también presenta una oportunidad
clave para las marcas. Con consumidores dispuestos a aceptar anuncios, las marcas pueden llegar a una audiencia comprometida de manera efectiva y asequible.
YouTube es una de las plataformas de servicios de streaming más destacadas en los mercados latinoamericanos, con una penetración digital móvil y web que supera el 90.2% en Argentina, 88.9% en Brasil y 73.6% en México, según datos recopilados en noviembre de 2023. Al analizar la distribución del consumo en horas mensuales, se revela un patrón significativo: los dispositivos de televisión conectada lideran con más del 45% de los minutos dedicados a ver videos en línea a través de YouTube en todos estos mercados.
Esta tendencia hacia la diversificación de dispositivos es notable y ha cobrado fuerza en el último año. Los minutos dedicados a la visualización de contenido a través de dispositivos de televisión conectada han superado el consumo de minutos móviles en YouTube. En Argentina, por ejemplo, se registró un impresionante crecimiento del 44% entre enero y octubre de 2023, mientras que en México y Brasil se observaron aumentos del 27% y 21%, respectivamente, durante el mismo periodo.
Otras de las tendencias que se destaca en el universo del streaming y entretenimiento es el crecimiento del podcasting. Según nuestro reciente estudio, el 39% de los entrevistados en la región centroamericana y el 40% de los entrevistados en el Cono Sur escuchan podcasts. De estos, el 22% reporta escucharlos más de una hora diario en promedio. Esto significa que millones de personas en América Latina están descubriendo el poder de los podcasts.
Los podcasts son una forma fácil y conveniente de consumir contenido de audio. Se pueden escuchar en cualquier momento y lugar, lo que los hace ideales para personas ocupadas o que viajan.
Además, los podcasts abarcan una amplia gama de temas, desde noticias y actualidad hasta entretenimiento y cultura. Los entrevistados destacan la escucha de géneros populares como comedia, negocios y educación. El auge del podcasting en América Latina se presenta como una valiosa oportunidad para los creadores de contenido, ya que estos pueden ser una herramienta efectiva para conectarse con una audiencia extensa y comprometida.
En la acelerada era digital de hoy, las personas tienen menos capacidad de atención y se inclinan por consumir contenido que se pueda absorber rápidamente. Los videos cortos atienden a esta necesidad al ofrecer contenido conciso y atractivo que capta la atención en poco tiempo. Este tipo de contenido también tiene una mayor probabilidad de ser compartido, impulsando la amplificación de los consumidores.
En América Latina, las interacciones en plataformas y formatos de video corto han experimentado un notable incremento, con porcentajes de crecimiento de más de 3 dígitos. En el caso del formato ‘Reel’ en Instagram, las interacciones han crecido un impresionante 669% en los perfiles sociales de la región. Sin embargo, las interacciones en TikTok y YouTube Shorts también siguen aumentando con el paso del tiempo.
Más de 20 expertos en toda la región indican que la inversión en CTV podría aumentar aceleradamente. La publicidad en CTV está experimentando un crecimiento exponencial en América Latina. Hoy en día, la participación de la publicidad por CTV en el gasto digital es aún discreta, pues representa en promedio el 5 % del total de inversión publicitaria en la región. Sin embargo, se espera que este porcentaje crezca a tres dígitos en los próximos cinco años, alcanzando hasta el 80 % del total de inversión en publicidad.
Este crecimiento se debe a varios factores, entre los que destacan:
• El aumento de la penetración de los dispositivos conectados a Internet, como los televisores
inteligentes.
• El cambio en los hábitos de consumo de los espectadores, que cada vez son más propensos a ver
contenido en streaming.
• La mayor capacidad de los anunciantes para medir el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas en
CTV.
• En el caso de los grandes anunciantes, que suelen ser los que más invierten en publicidad, la CTV ya es
una parte importante de sus presupuestos. En promedio, destinan entre el 5 % y el 8 % de su
presupuesto digital a la CTV. Sin embargo, este porcentaje podría aumentar aún más si se desarrollan
nuevos formatos publicitarios específicos para este medio.
Fuente: Comscore 2024